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始于電商

目前電商，仍是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)領(lǐng)域最熱門的方向。擁有特色商品的鄉(xiāng)鎮(zhèn)聚集起來，形成區(qū)域性電商網(wǎng)點(diǎn)。截止2014年年底，國(guó)內(nèi)已有超過200個(gè)電商鄉(xiāng)鎮(zhèn)，涵蓋網(wǎng)店7萬多個(gè)。 2015年多家大型電商企業(yè)今年將進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)。2016年全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將超4600億元，增幅超150%。

核心是供應(yīng)鏈

當(dāng)前農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)效率低下。我國(guó)的農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化程度依然很低,產(chǎn)業(yè)鏈面臨“內(nèi)憂外患”。概括起來看,圍繞農(nóng)業(yè)生產(chǎn),整個(gè)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)包括農(nóng)資供應(yīng)、農(nóng)業(yè)金融、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)以及農(nóng)產(chǎn)品的流通加工消費(fèi)等環(huán)節(jié),物流、資金流以及信息流貫穿其中?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”切入農(nóng)資市場(chǎng),將從農(nóng)資生產(chǎn)、流通、營(yíng)銷、服務(wù)各方面影響農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的農(nóng)資供應(yīng),進(jìn)而變革農(nóng)資生產(chǎn)商和農(nóng)戶之間的關(guān)系。

最需要打通的是金融

正規(guī)渠道較難獲得貸款，導(dǎo)致農(nóng)村地區(qū)民間借貸活動(dòng)活躍?；ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)，最需要打通的是金融。目前主要有三種農(nóng)村金融生態(tài)培養(yǎng)模式：

第一種是阿里、京東的產(chǎn)業(yè)鏈拓寬模式，就是原來是以電商為主要發(fā)展模式的，隨著平臺(tái)數(shù)據(jù)積累的完善和交易量的擴(kuò)大，從信息屬性延伸出了具有交易和金融屬性的信用數(shù)據(jù)，隨后以此為切入點(diǎn)，開發(fā)出電商小貸、支付、理財(cái)?shù)榷鄻踊漠a(chǎn)品。

第二種農(nóng)村金融的服務(wù)模式是傳統(tǒng)的金融機(jī)構(gòu)，也就是當(dāng)?shù)氐闹行°y行和一些縣域小貸公司、擔(dān)保公司。

第三種模式是國(guó)外的格萊明銀行模式。格萊明銀行就是給窮人貸款，賦予窮人投融資服務(wù)的權(quán)利，主要的方式是通過村域社交關(guān)系來進(jìn)行信用評(píng)估和信貸小組的評(píng)審，以此來維系借款人的還款信用。

這三種模式實(shí)施起來各有利弊，執(zhí)行效果有較大不確定性。

智能化，讓農(nóng)業(yè)充滿想象

互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)不單是營(yíng)銷層面的電商模式,也包括互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)深刻運(yùn)用到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的智能農(nóng)業(yè)模式。大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)是互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)業(yè)上應(yīng)用的體現(xiàn)。大數(shù)據(jù)不僅有利于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的選種、種植、收割等環(huán)節(jié)，還能用于農(nóng)產(chǎn)品加工過程中的信息記錄和追蹤，便于食品安全監(jiān)督。 相關(guān)研究顯示，90%的作物損傷可歸咎于天氣。通過基于大數(shù)據(jù)的氣象預(yù)測(cè)和精細(xì)農(nóng)業(yè)技術(shù)，可減少25%因天氣造成的作物損傷。

互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)任重道遠(yuǎn)

很多人把互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)看做是最后一片藍(lán)海，但這片藍(lán)海卻暗礁密布。企鵝智酷梳理的互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)的暗礁如下：

? 互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施還有待提高，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)設(shè)施尚不完善，CNNIC中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r報(bào)告顯示，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率只有28.8%。 

? 農(nóng)村存在人才短板，第六次人口普查顯示，中國(guó)鄉(xiāng)村中受教育程度為大學(xué)以上的人群，比例僅為2.5%，農(nóng)村留守人口越來越傾向于老弱化，青壯年人口普遍進(jìn)城發(fā)展 。 

? 物流對(duì)交通和倉(cāng)儲(chǔ)能力要求很大，但農(nóng)村復(fù)雜的交通環(huán)境對(duì)農(nóng)村物流來說，是很大的挑戰(zhàn)。 

? 傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于農(nóng)村分散式布局觸達(dá)效率低，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是更好選擇，但網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)和使用習(xí)慣依然存在壁壘。

? 互聯(lián)網(wǎng)介入農(nóng)村金融，能否獲取農(nóng)民的足夠信任依然存疑，投機(jī)心態(tài)的金融產(chǎn)品可能會(huì)進(jìn)一步降低農(nóng)民信任度。 

? 生鮮商品存在明顯的季節(jié)性特性，對(duì)物流、倉(cāng)儲(chǔ)的要求很高，錯(cuò)過銷售旺季價(jià)格會(huì)迅速下跌。 

企鵝智酷根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)的特點(diǎn)歸納出了如下落地指南：

? 解決農(nóng)貿(mào)交易中的供需信息不暢通問題。從信息對(duì)稱切入，后續(xù)擴(kuò)展到采購(gòu)和供貨服務(wù)，全流程打通交易鏈條，形成完整互聯(lián)網(wǎng)+商業(yè)鏈。 

? 無論產(chǎn)品經(jīng)理還是工程師文化的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，針對(duì)農(nóng)村環(huán)境，都需要采用更接地氣的產(chǎn)品推廣，在落地過程中充分考慮農(nóng)村的實(shí)際環(huán)境和人群特征。 

? 利用農(nóng)村現(xiàn)有的資源發(fā)展業(yè)務(wù)，在很多領(lǐng)域本地化比空降更有優(yōu)勢(shì)。更多本地化招募勞動(dòng)力不僅更容易扎根農(nóng)村，也有利于解決農(nóng)民就業(yè)問題。 

? 大力推動(dòng)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)和物流交通基礎(chǔ)能力是政府與企業(yè)共同責(zé)任。特別在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的資費(fèi)方面，需要對(duì)農(nóng)村農(nóng)民做針對(duì)性的優(yōu)惠。 

? “互聯(lián)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的推廣和展開，要與當(dāng)?shù)鼗鶎诱浞譁贤ā?duì)傳統(tǒng)領(lǐng)域的介入，要漸進(jìn)和改良，而不是顛覆原有的獲利人群。 

? 可適當(dāng)建立示范基地，通過榜樣效應(yīng)打消疑慮，帶動(dòng)更多地區(qū)加入。 

最后需要特別注意的是互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)首先要以提高這些農(nóng)民兄弟收入為目標(biāo)，要讓農(nóng)民增收得利，而不是打著各種旗號(hào)到農(nóng)村去圈地圈錢。只有真正為農(nóng)民增收提供幫助的“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”創(chuàng)新，才能獲得農(nóng)民發(fā)自內(nèi)心的認(rèn)可，才能獲得一片更加廣闊的藍(lán)海。